Employer branding

Przeczytaj także: Employer branding – moda czy konieczność?

Termin wprowadzony w roku 2001 przez firmę McKinsey, na język polski tłumaczony jako "budowanie wizerunku pracodawcy".

Employer branding to długofalowa strategia mająca na celu zbudowanie pozytywnego wizerunku firmy w oczach pracowników, kandydatów na pracowników, klientów oraz partnerów biznesowych. Może być:

• wewnętrzny – ukierunkowany na tworzenie atrakcyjnego środowiska pracy dla obecnych pracowników i zapewnienia im możliwości rozwoju (szkolenia, wyjazdy integracyjne)
• zewnętrzny – skupiony wokół dbania o odbiór firmy przez potencjalnych kandydatów (uczestnictwo w targach pracy, odpowiednie ogłoszenia rekrutacyjne, promocja na uczelniach wyższych).

Zmiany w stylu życia skłaniają pracodawców do poszukiwania nowych rozwiązań, mających przyciągnąć najbardziej utalentowane jednostki – w związku z tym w celu zbudowania pożądanego wizerunku coraz częściej wykorzystywane są rozwiązania takie jak skype (zastępujący bezpośrednie kontakty), videoogłoszenia czy portale społecznościowe.

Dobry wizerunek pracodawcy przynosi firmie wiele korzyści: przyciąga najlepszych pracowników, zapewnia niższą fluktuację, zespół jest bardziej zaangażowany w pracę i czerpie z niej większą satysfakcję. Czynniki te przekładają się ostatecznie na większe zyski przedsiębiorstwa.