> alt.pl.sztuka-reklamy - siedzi tam kilku zawodowo czynnych copywriterow,
> jak ktos chce pogadac. Ale to ciezka praca i (choc nie jestem
> copywriterem, przynajmniej nie w sensie krotkich hasel reklamowych)
> denerwuje mnie, jak ludzie uznaja ja za mila, lekka i przyjemna.

Tak naprawdę to chyba nie ma pracy lekkiej, łatwej i przyjemnej - choc wiele
na początku sprawia takie wrażenie....

> Kreatywnosc przy piwie na temat samemu wybrany to cos zupelnie innego niz
> kreatywnosc na czas i na zadany temat, z zadana grupa docelowa - i z
> mierzalna skutecznoscia Twojego hasla

Czami jak słucham bloków reklamowych albo czytam gazety, niesety odnosze
wrażenie, że hasła powstawały własnie przy piwie - "złamana" rytmika
wypowiedzi, niedociągnięte mozliwości skojarzen itp.
A swoją droga zawsze zastanwiało mnie jak przy mierzeniu skutecznosci hasła
szacuje sie wpływ innych czynników.
Na przykład Heyah - nota bene z bardzo fajną kampanią - szybko zdobyła
istotną część rynku pre-paidów. Ale należy pamiętać, że był to (nie wiem czy
jest nadal) najtańszy produkt w swojej klasie. Pojawia się zatem pytanie,
czy przy takich cenach równie skuteczna nie byłaby każda inna kampania,
łącznie z rozwieszaniem informacji o cenach pisanych flamastrem na workach
po cemencie ;-)



O tym że agencje reklamowe przeceniają znaczenie hasła, świadczy moim
zdaniem przykład frugo. W popularnych opracowaniach dotyczących reklamy jak
mantrę powtarza się stwierdzenie, że kampania reklamowa (swoja drogę
rewelacyjna) "wprowadziła zwyczaj picia przez młodych ludzi naturalnych
soków owocowych". Niestety zdanie to jest piramidalną bzdurą. Przynajmniej
od połowy lat osiemdziesiątych, bardzo popularnycm napojem młodzieży były
właśnie takie soki sprzedawane w małych szklanych butelkach np. "bobofruty".
To że formalnie przeznaczone były one dla niemowląt nie zmieniało faktu, że
były żelaznym zaopatrzeniem bufetu w każdym schronisku, czy knajpie w
miejscowościach turystycznych (np. oferta napoi sprzedawanych na "Rancho"
ograniczała się do piwa i właśnie tych soków). Frugo zatem bynajmniej nie
stworzyło nowej niszy, a jedynie jeako pierwsze wstrzeliło się w już
istniejącą, okupowaną przez produkty dla niemowląt. Tym można też ,do
pewnego stopnia, tłumaczyć szybki schyłek oszałamiającej kariery tych
napoi. Gdyby marka rzeczywiście "stworzyła nowy zwyczaj" - jak utrzymują
spece od reklamy - to klienci wykazaliby się większym przywiązaniem.

Pozdrawiam

paweł